Wie aus neun Wohnungen ein klares Projekt wird
Positionierung, Zielgruppe und Vermarktung am Beispiel eines Neubauprojekts.
Ein Neubau mit neun Wohnungen in Freiberg: auf dem Papier ein überschaubares Projekt. Entscheidend wurde die Frage, für wen dieses Haus gebaut wird und wie es sich erzählt.
Aus Kesselgasse 16 wurde K16, eine Adresse mit eigener Identität. Die Positionierung verbindet die historische Altstadt mit dem zeitgemäßen QNG-Standard und spricht zwei Gruppen gezielt an: Eigennutzer, die in der Silberstadt ankommen wollen, und Kapitalanleger, die steuerliche Struktur suchen.
Name, Bildsprache, Exposé und Landingpage entstanden im AUREUM Atelier als ein System. Jede Unterlage, vom Banken-Exposé bis zur Anzeige, folgt derselben Handschrift.
Das Ergebnis: ein kleines Projekt mit klarer Position, das nicht über den Preis verkauft, sondern über seinen Charakter.
